Tinyakova V.I., Morozova N.I., Divaeva E.A. Territory brand as a response to the challenges of globalization and the spread of mass culture
Keywords:
Тerritory, branding, external environment, strategic management, innovations, marketing of the territory, quality of life of the population, management of territorial development, image of the territoryAbstract
The article discusses the features of the territorial brand as an important communicative tool that translates the identity and uniqueness of the territory into the external environment. This makes it possible to retain and attract additional human and financial resources for the implementation of its economic and social tasks in the context of the growing processes of globalization and the development of IT technologies. New trends in social development turn the territory into an object of comparative analysis, bringing it closer to corporations in terms of behavior strategy. In order to be successful, territories have to compete with each other for the mobile part of the resources – a highly skilled workforce and a creative class. The presence of a unique identification system created with the help of territorial branding will make it possible to implement a new task and resist the invasion of mass culture. With the help of visual and graphic images and symbols, the territory will be able to integrate into global communications without losing its identity.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
Categories
License
Copyright (c) 2024 admin admin
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Авторы, публикующие произведения в журнале «Дискуссия», соглашаются со следующими условиями:
- Авторы сохраняют за собой авторское право и предоставляют журналу право первой публикации произведения, одновременно лицензированной в соответствии с лицензией Creative Commons Attribution, позволяющей другим лицам пользоваться произведением с подтверждением авторства и первоначальной публикации в журнале «Дискуссия».
- Авторы вправе заключать с иными лицами лицензионные договоры на условиях простой (неисключительной) лицензии на использование опубликованного в журнале «Дискуссия» произведения (например, размещение его в базах данных университетов, публикация в книге), со ссылкой на его оригинальную публикацию в этом журнале.
- Автор гарантирует, что является правообладателем всех материалов, предоставляемых в редакцию, и что исключительные права на данные материалы не переданы или не предоставлены другим лицам.
- Авторам разрешено и рекомендуется размещать свое произведение в Интернете до и во время процесса подачи, поскольку это может привести к продуктивному обмену, а также к более раннему и более широкому цитированию опубликованных работ.
С момента загрузки произведения и сопроводительных материалов через раздел "Отправка материалов", автор полностью и безоговорочно принимает (акцептует) публичную оферту о заключении авторского соглашения об опубликовании произведения. В соотвтетствии с этим соглашением автор предоставляет издателю на безвозмездной основе неисключительную лицензию на использование созданного автором произведения.
С момента получения произведения и прилагаемых к нему материалов журнал "Дискуссия" вправе использовать полученные произведения без ограничений по своему усмотрению и в пределах всего срока действия исключительных прав, но с обязательным указанием имени автора (авторов) произведения, в том числе публиковать произведения (полностью или в сокращении) на территории всего мира, переводить на другие языки, направлять в репозитории научной информации, размещать в сети Интернет и использовать другими законными способами.
