HR MARKETING IN THE CONTEXT OF INCREASING COMPETITION IN THE SKILLED LABOR MARKET
Keywords:
personnel management, labor force, human capital, labor resources, labor market, personnel, applicantAbstract
The relevance of the article is determined by the advantages of HR marketing, which make it possible to create a highly efficient environment for the work and development of human resources and the realization of human potential. The object of research is the labor market as the main structural element of the national economy. The subject of the research is skilled labor as a factor of competition and an object of management in the labor market. The purpose of the study is to consider the functions and content of HR marketing in the context of increasing competition in the skilled labor market. The article reveals that companies that realize the importance of systematic work on HR strategies, communicating the value of human resources to managers at all levels, simplifying personnel changes, improving employee efficiency and a clear system for adapting new employees become attractive to potential employees and can extract additional effectiveness from the perception of the company's image by potential applicants. The article reveals the distribution of HR marketing into two groups: inside and outside. Statistical data on the labor force in the Russian labor market and indicators of potential labor are presented, while a trend of a sharp reduction in potential labor in the Russian labor market is revealed, which determines the growth of competition between employers for skilled labor. The identified actors, which, according to experts, have the greatest impact on the effectiveness of HR marketing and which are divided into four groups.
Downloads
Metrics
References
Скворцова, Н. А. HR-маркетинг: технологии управления в компании / Н. А. Скворцова, Н. А. Кытина // Вестник науки и образования. – 2020. – № 22-1(100). – С. 35-37. – DOI 10.24411/2312-8089-2020-12205. – EDN AKAEPD.
Jančíková K., Milichovský F. Hr marketing as a supporting tool of new managerial staff in industry 4.0 //Administrative Sciences. – 2019. – Т. 9. – №. 3. – С. 60.
Alan M. Imperfect competition in the labor market //Handbook of labor economics. – Elsevier, 2011. – Т. 4. – С. 973-1041.
Albert C. The labor market impact of immigration: Job creation versus job competition //American Economic Journal: Macroeconomics. – 2021. – Т. 13. – №. 1. – С. 35-78.
Berger D., Herkenhoff K., Mongey S. Labor market power //American Economic Review. – 2022. – Т. 112. – №. 4. – С. 1147-1193.
Ванян, Д. Н. Маркетинг персонала как маркетинг отношений: построение долгосрочных и взаимовыгодных отношений между работодателем и персоналом на основе активизации HR-брендинга / Д. Н. Ванян // Научные известия. – 2019. – № 17. – С. 77-80. – EDN CKLPBA.
Huang Y. T. Internal marketing and internal customer: A review, reconceptualization, and extension //Journal of Relationship marketing. – 2020. – Т. 19. – №. 3. – С. 165-181.
Islam M. A. et al. Exploring challenges and solutions in applying green human resource management practices for the sustainable workplace in the ready‐made garment industry in Bangladesh //Business Strategy & Development. – 2020. – Т. 3. – №. 3. – С. 332-343.
Qiu J., Boukis A., Storey C. Internal marketing: a systematic review //Journal of Marketing Theory and Practice. – 2022. – Т. 30. – №. 1. – С. 53-67.
Прохорова, М. В. HR-маркетинг как направление системы управления инновациями (на примере атомной промышленности) / М. В. Прохорова, Е. И. Скобелева // Вестник НГТУ им. Р.Е. Алексеева. Серия: Управление в социальных системах. Коммуникативные технологии. – 2016. – № 3. – С. 5-10. – EDN YLGAGR.
Gill A., Ahmad B., Kazmi S. The effect of green human resource management on environmental performance: The mediating role of employee eco-friendly behavior //Management Science Letters. – 2021. – Т. 11. – №. 6. – С. 1725-1736.
Salas-Velasco M. Mapping the (mis) match of university degrees in the graduate labor market //Journal for Labour Market Research. – 2021. – Т. 55. – №. 1. – С. 1-23.
Grigsby J. R. Skill heterogeneity and aggregate labor market dynamics. – National Bureau of Economic Research, 2022. – №. w30052.
Kovak B. K., Oldenski L., Sly N. The labor market effects of offshoring by US multinational firms //Review of Economics and Statistics. – 2021. – Т. 103. – №. 2. – С. 381-396.
Rindfleisch A. Transaction cost theory: past, present and future //AMS Review. – 2020. – Т. 10. – №. 1-2. – С. 85-97.
Kleiner G. B. Coase’s transactional principle in the light of system economic theory //Journal of Institutional Studies. – 2021. – Т. 13. – №. 3. – С. 6-19.
Deng M., Zhang A. Effect of transaction rules on enterprise transaction costs based on Williamson transaction cost theory in Nanhai, China //Sustainability. – 2020. – Т. 12. – №. 3. – С. 1129.
Rindfleisch A. Transaction cost theory: past, present and future //AMS Review. – 2020. – Т. 10. – №. 1-2. – С. 85-97.
Tarifa Fernandez J., Cespedes-Lorente J., de Burgos Jiménez J. Examining the moderating role of HIHRP in the relationship between external integration and productivity //Supply Chain Management: An International Journal. – 2022. – Т. 27. – №. 4. – С. 509-525.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
Categories
License
Copyright (c) 2024 Р. К. Камалов, Л. В. Кузнецова, Л. С. Брусенцова
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Авторы, публикующие произведения в журнале «Дискуссия», соглашаются со следующими условиями:
- Авторы сохраняют за собой авторское право и предоставляют журналу право первой публикации произведения, одновременно лицензированной в соответствии с лицензией Creative Commons Attribution, позволяющей другим лицам пользоваться произведением с подтверждением авторства и первоначальной публикации в журнале «Дискуссия».
- Авторы вправе заключать с иными лицами лицензионные договоры на условиях простой (неисключительной) лицензии на использование опубликованного в журнале «Дискуссия» произведения (например, размещение его в базах данных университетов, публикация в книге), со ссылкой на его оригинальную публикацию в этом журнале.
- Автор гарантирует, что является правообладателем всех материалов, предоставляемых в редакцию, и что исключительные права на данные материалы не переданы или не предоставлены другим лицам.
- Авторам разрешено и рекомендуется размещать свое произведение в Интернете до и во время процесса подачи, поскольку это может привести к продуктивному обмену, а также к более раннему и более широкому цитированию опубликованных работ.
С момента загрузки произведения и сопроводительных материалов через раздел "Отправка материалов", автор полностью и безоговорочно принимает (акцептует) публичную оферту о заключении авторского соглашения об опубликовании произведения. В соотвтетствии с этим соглашением автор предоставляет издателю на безвозмездной основе неисключительную лицензию на использование созданного автором произведения.
С момента получения произведения и прилагаемых к нему материалов журнал "Дискуссия" вправе использовать полученные произведения без ограничений по своему усмотрению и в пределах всего срока действия исключительных прав, но с обязательным указанием имени автора (авторов) произведения, в том числе публиковать произведения (полностью или в сокращении) на территории всего мира, переводить на другие языки, направлять в репозитории научной информации, размещать в сети Интернет и использовать другими законными способами.
