TY - JOUR AU - Бикметов , Е. Ю. AU - Бронников , М. А. AU - Кузнецова , Е. В. AU - Рувенный , И. Я. PY - 2022/06/09 Y2 - 2024/03/29 TI - Зеленый маркетинг как инструмент продвижения технологий ветровой энергетики JF - ДИСКУССИЯ | DISCUSSION | Journal of scientific publications on economic JA - DISCUSSION VL - 111 IS - 2 SE - Экономика и управление народным хозяйством DO - UR - https://discussionj.ru/index.php/polemik/article/view/56 SP - 38-50 AB - <p>В настоящее время одной из актуальных проблем является экологическая устойчивость, отсутствие которой способно привести к ухудшению условий существования будущих поколений людей. Для обеспечения экологической устойчивости необходимо не только совершенствование производственных технологий, но и применение зелёного (экологического) маркетинга. Цель этого маркетинга – ориентировать рынок на товары, производимые по экологически безопасным технологиям. Одной из перспективных зелёных технологий является ветровая энергетика, которая не загрязняет воздух, не влияет на климат и является мобильной. В статье рассмотрена необходимость активного использования маркетинга зелёных технологий в области ветровой энергии и проведен анализ развития альтернативных технологических решений в этой сфере. Объектом исследования выступает ветровая энергетика как отрасль энергетики, обеспечивающая резистентный гомеостаз экосистемы и экологическую устойчивость; предмет исследования – зелёный маркетинг в рамках концепции устойчивого развития. Преимуществами применения зелёного маркетинга предприятиями ветровой энергетики выступают ориентированность на развитие имиджа бренда и репутации производителя; реализация корпоративной социальной ответственности в области энергосбережения; увеличение конкурентных преимуществ на рынке; повышение рентабельности производства и эксплуатации. Приведена классификация ветроэнергетических установок (ВЭУ) по ориентации ветровоспринимающего ротора. Проведено сравнение работы горизонтально-осевых и вертикально-осевых ветроэнергетических установок. Представлены альтернативные технические решения в конструкциях ВЭУ, использующие современные знания в области композиционных материалов и методов математического моделирования. Показано, что повышение энергоэффективности и энергоотдачи является ключевым фактором обеспечения рентабельности использования ВЭУ. Определены основные тенденции развития ветроэнергетических установок, как высокомощных ветровых ферм, так и малых локальных ВЭУ. Инструментом успешного вывода на рынок зелёной энергетики в современных условиях выступает маркетинговое управление, которое может быть реализовано посредством кооперации технологических стартапов и государства на принципах взаимовыгодных партнерских отношений.</p> ER -