@article{Кулбахтина_2022, title={Поведенческий анализ корпоративного спонсорства и спортивных маркетинговых коммуникаций в России }, volume={110}, url={https://discussionj.ru/index.php/polemik/article/view/49}, abstractNote={<p>Роль спонсорства и эффективных маркетинговых коммуникаций имеет важнейшие значение для обеспечения здоровья нации и развития общественных систем. В России корпоративное спонсорство явление относительно новое, если обращаться к международному опыту, поэтому научные изыскания, постановка проблематики в этой области является крайне актуальным вопросом. Эффективные маркетинговые коммуникации – важнейший фактор, определяющий социальное настроение и отношение к спорту и здоровью в обществе. Отсюда объектом исследования является маркетинговая среда национального спортивного уклада в обществе.  Предметом исследования выступают маркетинговые коммуникации и корпоративное спонсорство, как ведущие факторы социального и общественного развития в части сохранения здоровья и благополучия нации. Целью исследования является поведенческий анализ факторов, определяющих эффективность маркетинговой среды, физической культуры и спорта в России. Задачи исследования, позволяющие достичь и реализовать цель данной работы, обоснованы содержанием предметной области: 1. Изучение отечественного и международного опыта; 2. Использование общепризнанных методов экономического анализа и познания окружающей действительности; 3. Формулирование выводов на экстраспективной основе, обусловленной научно-обоснованными методами научного познания. Методология исследования выражена в использовании методов концептуального анализа поведенческих факторов маркетинговой среды физической культуры и спорта в России. Результаты исследования следующие: 1. Представлена модель ориентированных на потребителя маркетинговых коммуникаций в среде корпоративного спонсорства; 2. Представлены дефиниции понятий корпоративного спонсорства и маркетинговых коммуникаций в спорте.</p>}, number={1}, journal={ДИСКУССИЯ | DISCUSSION | Journal of scientific publications on economic }, author={Кулбахтина, А. З.}, year={2022}, month={июн.}, pages={62–74} }